Тұтынушы инновациясы - бұл жаңалықты өз бетінше қабылдау дәрежесі Инновация сонымен қатар жеке тұлғалардың (басқа қабылдау бөлімшелерінің) басқа мүшелерге қарағанда жаңа идеяларды тезірек қабылдау дәрежесі ретінде анықталады. жүйе. … Тұтынушының жаңашылдығы термині зерттеу контексттеріне байланысты өте алуан түрлі.
Тұтынушының инновациясының үш деңгейі қандай?
Шолу зерттеуінде (2011, 602-бет) олар тұтынушы инновациясын келесідей 3 топқа бөлді: а) «туа біткен инновация», б) «доменге тән жаңашылдық» және в) «инновациялық мінез-құлық».
Жаңашылдық деген не?
Инновация Merriam-Webster сөздігінде «жаңа нәрселер жасау дағдысы мен қиял» ретінде сипатталған, бұл атрибуттың екі жақтылығын білдіреді, бірақ жай ғана бетін сызып тастайды. бизнестің өсуі мен тұрақтылығы үшін инновацияның маңыздылығы.
Тұтынушылардың мінез-құлқындағы инноваторлар кімдер?
Олар тәуекелді қабылдайды және өзгерістерге оң көзқараспен қарайды Сайып келгенде, олар өте көпшіл және пікір көшбасшылары мен нарық шеберлері рөлінде өте ықпалды болуы мүмкін. Тұтынушы инноваторлары кез келген басқа қолданушылар класына қарағанда бірінші сатып алатын өнім санаттарына көбірек қызығушылық танытады.
Тұтынушының мінез-құлқы дегеніміз не?
Тұтынушының мінез-құлқы - бұл жеке тұлғаларды, топтарды немесе ұйымдарды және тауарлар мен қызметтерді сатып алу, пайдалану және жоюмен байланысты барлық әрекеттерді және тұтынушының эмоцияларын, көзқарастар мен қалаулар сатып алу әрекетіне әсер етеді.
